Blackberry: o celular mais utilizado pelos executivos

O smartphone (mistura de computador de bolso com celular) Blackberry foi desenvolvido pela empresa Research In Motion (RIM), fundada pelo canadense Mike Lazaridis.
No começo ele era apenas um receptor móvel de e-mails, mas depois foram embutidos as funções de celular, câmera fotográfica e pocket pc.
Sua concepeção veio do próprio fundador da RIM, que sentia a necessidade de poder acessar seus e-mails em qualquer lugar.
Uma das técnicas para promover o produto era, durante palestras para grandes executivos, distribuir os celulares entre eles e deixá-los usar os aparelhos por um dia inteiro – isto sem custo algum. Ocorria que no final do dia os executivos não queriam mais se desfazerem do Blackberry e acabavam comprando-o.
Em pouco tempo diversas empresas substituíram os velhos PalmTops por Blackberrys.
O Blackberry é o mais próximo de um computador que existe no mundo dos smartphones. No primeiro ano apenas 25 mil assinantes adquiriram o aparelho e seus serviços, em sua grande maioria, executivos e fanáticos por tecnologia, que necessitavam acessar e-mail, consultar agenda e falar ao telefone celular. O novo aparelho levou cinco anos para alcançar a base de um milhão de clientes, mas apenas 10 meses para ter dois 2 milhões. Seu sucesso rompeu a fronteira americana, chegou à Europa, e logo depois invadiu a Ásia. O produto foi lançado no Brasil em 2005 pela operadora TIM.
O grande sucesso do produto pode ser comprovado no primeiro trimestre de 2007, quando a RIM vendeu 1.2 milhão de aparelhos, e o número de assinantes do serviço cresceu em 680 mil, para cerca de 8 milhões de pessoas.